近年来，彩妆消费市场呈现需求升级与渠道变革并行的态势。消费者对个性化表达和情感价值的追求，推动品类向场景化、精细化方向演进，彩妆已超越基础功能，成为自我态度与社交符号的载体。与此同时，渠道生态加速重构，以抖音为代表的内容平台崛起，其生态内彩妆品类规模持续扩张，内容营销已成为驱动增长的核心引擎。本报告将深度剖析国内彩妆行业动态及消费者需求变迁，洞察驱动因素与行为逻辑，为企业提供战略性的洞察和实用性的营销策略。

化妆品产业链中至关重要的包装，作为保护与承载产品料体的载体，同时也是品牌进行差异化竞争的关键要素，承担着传递品牌价值、提升用户体验、激发情感共鸣等多维度的重要功能。 如今，包装在使用体验、视觉及触感等方面不断创新，同时在文化内涵的表达以及社会责任的担当上亦有所作为，这些都在重塑着消费者对品牌的认知与期待。 本期先锋视角将深挖美妆包装的5大主流趋势，结合全球产品的实践案例、消费者需求洞察等多个维度展开分析，为美妆行业从业者提供灵感价值参考。

近年来国货护肤集团扎堆入局洗护赛道，通过结合功效护肤概念，对传统快消玩家发起进攻，正在掀起一场关于功效洗护的新革命。 本报告将深入探讨当前洗护行业的市场状况、最新趋势以及消费者行为变化，分析这些变化背后的动因为企业提供战略性的洞察和实用性的营销策略。

随着线上流量红利逐渐消失，一二线城市美妆品牌的竞争愈发激烈，品牌纷纷开始将目光投向广阔的下沉市场，并通过产品、价格、营销等多方面的策略积极进行下沉市场拓展。本报告将深入分析下沉市场人群特征与美妆消费状况，解析国民本土品牌、新兴国货品牌以及国际品牌在下沉市场的布局策略，提炼渠道下沉的核心洞察，为行业从业者提供参考。

随着社交媒体和电子商务的深度融合，抖音平台已成为美妆个护行业的重要战场。近年来，抖音美妆个护市场迅速增长，不仅传统美妆品牌在此平台上取得显著成绩，一系列新兴的抖品牌也迅速崛起。消费者购买行为的转变，尤其是年轻消费者群体对个性化和多样化产品的追求，推动了这一市场的发展。 抖音平台以其独特的短视频和直播功能，为美妆个护品牌提供了与消费者互动的新方式，使得品牌能够更直接、更生动地展示产品，从而增强品牌影响力和市场渗透率。此外，抖音电商的快速发展也为个护美体市场带来了新的机遇，促使品牌不断创新，以适应市场的快速变化。 在这样的市场背景下，抖音美妆个护赛道的发展态势引起了广泛关注。为了帮助业界同仁更好地理解市场动态，把握发展机遇，现推出抖音美妆个护月度报告，为行业参与者提供策略参考和决策支持。 洞察大纲 品类研究（护肤/彩妆/个护） 品类：哪些品类做主导？细分品类表现如何？哪些品类值得重点关注？ 品牌：哪些品牌占据市场头部？哪些品牌在稳健增长？ 产品：热销产品的核心卖点是什么？哪些星品具备巨大潜力？