近年来，回顾护肤市场的竞争格局，从国际美妆巨头、国货领军品牌到新兴势力，几乎无一例外地将美白领域作为战略必争之地。美白已成为行业人士口中“最卷的赛道之一”。各大品牌纷纷卷入成分浓度、功效速度的无尽比拼，猛追显白效果。白热化竞争将市场推向"卷无可卷"的临界点时，从业者开始反思：美白市场的下一个增长突破口究竟何在？ 本报告将深入解析美白护肤市场现状，从备案趋势、消费表现、竞争格局等维度，揭示“卷王”赛道下的突围机遇，供业内人士参考。

在热点频繁涌现、话题更迭迅速的日化行业中，联名营销呈现出三大发展趋势：其一，借助高热话题进行借势联名营销；其二，针对圈层文化实施精准卡位的联名营销；其三，围绕传统艺术与文化符号开展的深度联名合作。 本期先锋视角将回顾近期的联名营销事件，剖析消费者在此过程中所经历的心态转变，并解析联名新品所蕴含的创新理念。

当前，防晒产品已从季节性消费品转型为日常护肤的必备步骤，其功能边界持续扩展——从单一的紫外线防护，到融合隔离修色、养肤修护等多重功效，市场正朝着"科技化""场景化"方向演进。与此同时，消费者对防晒产品的多功能性的高要求，以及新兴品牌对市场份额的激烈争夺，均为行业参与者带来新的挑战与机遇。 在此基础上，本报告从阿里销售数据及备案情况分析市场现状，从防晒市场上市新品及消费者数据洞察防晒市场的发展趋势，供行业人士参考。

随着社交媒体和电子商务的深度融合，抖音平台已成为美妆个护行业的重要战场。近年来，抖音美妆个护市场迅速增长，不仅传统美妆品牌在此平台上取得显著成绩，一系列新兴的抖品牌也迅速崛起。消费者购买行为的转变，尤其是年轻消费者群体对个性化和多样化产品的追求，推动了这一市场的发展。 抖音平台以其独特的短视频和直播功能，为美妆个护品牌提供了与消费者互动的新方式，使得品牌能够更直接、更生动地展示产品，从而增强品牌影响力和市场渗透率。此外，抖音电商的快速发展也为个护美体市场带来了新的机遇，促使品牌不断创新，以适应市场的快速变化。 在这样的市场背景下，抖音美妆个护赛道的发展态势引起了广泛关注。为了帮助业界同仁更好地理解市场动态，把握发展机遇，现推出抖音美妆个护月度报告，为行业参与者提供策略参考和决策支持。 洞察大纲 品类研究（护肤/彩妆/个护） 品类：哪些品类做主导？细分品类表现如何？哪些品类值得重点关注？ 品牌：哪些品牌占据市场头部？哪些品牌在稳健增长？ 产品：热销产品的核心卖点是什么？哪些星品具备巨大潜力？

洞察背景 随着社交媒体和电子商务的深度融合，抖音平台已成为美妆个护行业的重要战场。近年来，抖音美妆个护市场迅速增长，不仅传统美妆品牌在此平台上取得显著成绩，一系列新兴的抖品牌也迅速崛起。消费者购买行为的转变，尤其是年轻消费者群体对个性化和多样化产品的追求，推动了这一市场的发展。 抖音平台以其独特的短视频和直播功能，为美妆个护品牌提供了与消费者互动的新方式，使得品牌能够更直接、更生动地展示产品，从而增强品牌影响力和市场渗透率。此外，抖音电商的快速发展也为个护美体市场带来了新的机遇，促使品牌不断创新，以适应市场的快速变化。 在这样的市场背景下，抖音美妆个护赛道的发展态势引起了广泛关注。为了帮助业界同仁更好地理解市场动态，把握发展机遇，现推出抖音美妆个护月度报告，为行业参与者提供策略参考和决策支持。 洞察大纲 品类研究（护肤/彩妆/个护） 品类：哪些品类做主导？细分品类表现如何？哪些品类值得重点关注？ 品牌：哪些品牌占据市场头部？哪些品牌在稳健增长？ 产品：热销产品的核心卖点是什么？哪些星品具备巨大潜力？