今年的双十一无疑是充满变化与挑战的一年。在大促前夕，阿里、京东、腾讯三大巨头在支付和物流方面实现了前所未有的互联互通，极大地提升了消费者的购物体验，使得跨平台购物变得更加便捷和高效。同时，政府也首次推出了力度空前的补贴政策，并且该政策可以与平台的双十一折扣叠加使用。此外，今年双十一，各大电商平台纷纷拉长战线，综合电商平台如淘宝、天猫、京东和拼多多于10月14日启动了双十一活动，而内容电商平台抖音更是早在10月8日就开启了预热，快手和小红书也紧随其后。
那么，在今年的双十一大促中，各大电商平台究竟表现如何？消费者的购物心理和行为模式发生了怎样的变化？聚焦到抖音电商平台，美妆个护市场又交出了怎样令人瞩目的成绩？又有哪些品牌在各大品类中脱颖而出，冲进榜单呢？

PART1 大促热点洞察
PART2 抖音美妆个护市场概况
PART3 抖音美妆个护核心类目表现

今年双十一已圆满落幕。各主要平台在今年双十一期间的成交额都有不同幅度的上涨，抖音增速持续领跑，但主流内容电商平台增长已放缓（24年618同比增速为24.3%）。综合电商占比超8成，其中淘天平台承载过半成交额。抖音电商美妆个护三大品类依旧增长亮眼；但从品类销售额分布来看，美容护肤和彩妆的市场份额呈现出了一定程度的缩减，而个人护理品类销售额占比提升，并且同比增速最为突出。TOP4品牌阵营稳定，但排名有所变化，第四名之后的名次波动较大，市场竞争仍然激烈。

伴随着国民健康意识的不断提升，我国民众对于口腔健康的关注程度也在逐步增强。与此同时，自2023年12月起，《牙膏监督管理办法》正式施行，标志着我国牙膏行业监管体系进一步强化，这对于保障消费者的口腔健康起到了关键作用。
值此920全国爱牙日之际，美业颜究院隆重推出《2024口腔护理市场洞察及趋势风向》报告。本报告将提供口腔护理市场的全面分析，深入挖掘口腔行业的市场潜力，并基于供需两侧的数据趋势，对未来口腔护理市场的发展方向进行预测，供行业人士参考。

PART1 口腔护理大盘总览
宏观环境：国民口腔意识提高
市场表现：电商渠道逐步增长

PART2 重点品类分析
重点品类：牙膏 | 漱口水
消费者洞察：产品口味成为关键点

PART3 趋势风向
潜力成分：奥拉氟丨羟基磷灰石
机会品类：口腔精油
增长赛道：正畸专研

眼部彩妆是彩妆市场极其重要的一大品类，近年来眼部彩妆的备案数量呈增长趋势，究竟是哪些细分品类受到了产业端的欢迎？在淘系、抖音等平台上眼部彩妆各细分品类的表现如何？整体的消费趋势是怎样的？新品创新的亮点又有哪些？
在此基础上，本报告从产业备案情况分析市场供给状况，从淘系和抖音销售数据以及全球新品信息，洞察眼部彩妆市场未来发展的趋势，供行业人士参考。

Part 01：眼部彩妆市场现状如何？
Part 02：重点细分品类是何近况？
Part 03：整体品类有何消费趋势？
Part 04：全球新品有何创新亮点？

眼部彩妆备案产品恢复增长，主要由眉笔/眉粉/眉膏备案数猛增驱动；眼影一直以来受产业端青睐，近年备案数虽略有回落，但仍为备案大户；眉笔/眉粉/眉膏的增长在近两年内较为显著。从消费市场来看，眼部彩妆在淘系渠道的规模收缩，在抖音渠道的规模扩张，两端已形成分庭抗礼的局面；淘系最大细分品类是眼影，抖音则为睫毛膏；眉笔/眉粉/眉膏在两大渠道都有亮眼的份额增长。

历经两个月漫长拉锯后，号称“史上最卷618”终于落下帷幕。618已成为全民狂欢的盛宴，从各大电商平台公布的“战报”来看，今年年中大促的战绩依然可观。然而，当我们将视线聚焦到美妆个护领域时，情况又是如何呢？天猫平台护肤、彩妆、洗护三大品类具体有何不同？抖音平台上，哪些品类继续领跑，哪些将出现增长放缓迹象？消费趋于保守，低价策略下，哪些产品是最后的赢家？今年的成分和功效趋势将带来哪些令人眼前一亮的创新点？
本报告将从天猫和抖音两大电商平台出发，从品类表现、品牌格局以及消费趋势等多个维度，深入探究今年618大促中护肤、彩妆、洗护三大类目的具体表现。

Part 01：天猫和抖音护肤、彩妆、洗护类目表现
Part 02：护肤、彩妆、洗护核心品类趋势

通过对今年618的全面复盘，报告总结出以下消费趋势：天猫平台护肤、彩妆、洗护三大品类表现欠佳，抖音平台依旧保持高速增长；消费者需求升级与分化，对美妆个护产品的需求更加多元化和功效化；国货品牌崛起与国际大牌竞技，消费者对于国产品牌的认可度逐渐提升。

今年618，各大电商平台纷纷返璞归真，不仅延续低价策略，打出“低价之争”的旗号；同时，取消预售、简化玩法、活动时间延长到了一个月，让大促不再有以往的紧迫感；此外“聚焦用户体验”、“用户为先”的理念也被各大平台高声呼喊。这意味着在激烈的价格竞争之外，各大平台开始更加注重提升服务质量和消费者购物体验。
那么，今年的618大促，各平台究竟表现如何呢？是继续沿用过去的价格战术，还是真的在提升用户体验上做出了实质的努力和改变？在这次大促中，哪些品牌和产品能够逆流而上，成为市场的新宠儿？本报告将详细分析各平台的销售数据和消费者体验等方面，深入解读在“低价之争”与“聚焦用户体验”的双重战略下，哪些平台和品牌能够在这场激烈的电商大战中脱颖而出。

Part 01：大促热点复盘
Part 02：618市场表现总览
Part 03：天猫美妆个护核心类目表现

作为化妆品行业中的重点配套产业，化妆品包装市场的繁荣与整体行业的发展息息相关。包装承载着品牌的视觉表达、产品的质感特征，以及消费者的使用体验。随着市场竞争的加剧，品牌对于差异化创新包装的需求也越渐强烈，期望通过独特的包装设计吸引目标受众，提升产品的使用感，从而更好地展现品牌价值，树立品牌形象。
在此背景下，美业颜究院&数美链，携手CIBE中国国际美博会共同发布《稳中求变：2024化妆品包装行业洞察与新机》。本报告融合多方位视角，深入剖析中国化妆品包装的现在与未来。从包装企业视角分析业务现状与潜在机遇，从品牌视角挖掘现存痛点，并结合消费者洞察与行业动态，捕捉未来的创新源泉。期望以更精准的洞察，为行业提供指引与参考方向。

Part 01：包装企业视角：化妆品包装市场现状
Part 02：产品经理视角：化妆品包装开发洞察
Part 03：市场发展视角：化妆品包装趋势风向

自古以来，世人对美白的追崇从未停止，如何更高效、更科学地变白、变美也是皮肤美容领域中非常重要的研究命题。
本报告通过分析淘系美白祛斑功效护肤品的市场情况，从竞争局面、重点品类、备案动态以及新品特点等维度挖掘市场洞察。并通过回溯国人美白观念的衍变历程，以及美白机理应用、成分研究等方面的内容，总结未来趋势与潜在发展方向。

Part 01：市场概览
Part 02：重点品类&代表品牌
Part 03：趋势洞察

美白祛斑功效备案热情高涨，备案产品数同比增速大涨，入局品牌络绎不绝。在小红书与抖音的热度持续走高，然而，淘系美白祛斑功效护肤品市场量额双跌，整体销售较为低迷。其中，面部精华跌幅明显，面膜品类销量最高。前十品牌由国际品牌占据主导，国货品牌占3席。欧诗漫与谷雨双位数增长，排名提升明显。

现阶段，消费者对面部清洁产品的需求不仅仅局限于基本的清洁功能，而是更加关注产品的品质、成分、品牌形象以及个性化需求。在电商平台的推动下，面部清洁产品的销售模式和消费者偏好也发生了显著变化。淘系和抖音两大电商平台的竞争格局和消费者行为有显著差异。
在此背景下，本报告将深入探讨当前面部清洁行业的市场状况、消费者行为变化以及未来的趋势风向，为企业的稳步发展提供数据支持和方向参考。

Part 01：面部清洁市场动态
Part 02：品类趋势洞察
Part 03：新品趋势风向

面部清洁供给端备案动作积极，淘系平台市场份额缩减，“量”“额”双降；非主流面部清洁产品形态备案增速明显，产品线或将更加多元化；卸妆品类独撑销量增长局面，三大品类均价下跌；淘系、抖音两大电商平台在洁面产品销量上已形成对峙局面；卸妆产品的主战场依旧在淘系平台，消费者偏好油、膏类卸妆产品淘系洁面由国际品牌主导，国货品牌增长态势强劲，抖音平台头部品牌重合率低轮替性高，新国货品牌娇润泉空降榜首；淘系卸妆品类头部品牌重合率极高，国际大众品牌市场份额提升明显，抖音平台上，逐本蝉联第一，但市场份额被其他品牌蚕食。

伴随着消费者对于肌肤修护认知的日益完善，修护市场的竞争愈发激烈，在这样的背景下，如何在内卷不断的修护市场探索下一个蓝海赛道？如何通过新的概念率先占据消费者心智？在此基础上，本报告从工厂备案情况分析市场供给状况，以及阿里销售数据消费者偏好特征，并结合新品动向提炼修护市场趋势风向，供行业人士参考。

Part 01：市场概况
Part 02：重点品类
Part 03：趋势风向

淘系修护功效规模略有缩减，但同比增长仍跑赢大盘；淘系市场均价有所下滑，促销刺激高价位产品需求；面部精华为修护功效中主要品类且涨势良好；备案端增长迅速，更多品牌入局，面霜和面膜产品受青睐；中法联合占据主导淘系修护市场，国货表现尤其亮眼；市场集中度较为稳定，头部品牌多为国际品牌但增速疲软；专利成分配方是各品牌主打卖点，也是国货品牌得以突围的关键。