近年来，回顾护肤市场的竞争格局，从国际美妆巨头、国货领军品牌到新兴势力，几乎无一例外地将美白领域作为战略必争之地。美白已成为行业人士口中“最卷的赛道之一”。各大品牌纷纷卷入成分浓度、功效速度的无尽比拼，猛追显白效果。白热化竞争将市场推向"卷无可卷"的临界点时，从业者开始反思：美白市场的下一个增长突破口究竟何在？
本报告将深入解析美白护肤市场现状，从备案趋势、消费表现、竞争格局等维度，揭示“卷王”赛道下的突围机遇，供业内人士参考。

当前，防晒产品已从季节性消费品转型为日常护肤的必备步骤，其功能边界持续扩展——从单一的紫外线防护，到融合隔离修色、养肤修护等多重功效，市场正朝着"科技化""场景化"方向演进。与此同时，消费者对防晒产品的多功能性的高要求，以及新兴品牌对市场份额的激烈争夺，均为行业参与者带来新的挑战与机遇。
在此基础上，本报告从阿里销售数据及备案情况分析市场现状，从防晒市场上市新品及消费者数据洞察防晒市场的发展趋势，供行业人士参考。

随着社交媒体和电子商务的深度融合，抖音平台已成为美妆个护行业的重要战场。近年来，抖音美妆个护市场迅速增长，不仅传统美妆品牌在此平台上取得显著成绩，一系列新兴的抖品牌也迅速崛起。消费者购买行为的转变，尤其是年轻消费者群体对个性化和多样化产品的追求，推动了这一市场的发展。
抖音平台以其独特的短视频和直播功能，为美妆个护品牌提供了与消费者互动的新方式，使得品牌能够更直接、更生动地展示产品，从而增强品牌影响力和市场渗透率。此外，抖音电商的快速发展也为个护美体市场带来了新的机遇，促使品牌不断创新，以适应市场的快速变化。
在这样的市场背景下，抖音美妆个护赛道的发展态势引起了广泛关注。为了帮助业界同仁更好地理解市场动态，把握发展机遇，现推出抖音美妆个护月度报告，为行业参与者提供策略参考和决策支持。

洞察大纲
品类研究（护肤/彩妆/个护）
品类：哪些品类做主导？细分品类表现如何？哪些品类值得重点关注？
品牌：哪些品牌占据市场头部？哪些品牌在稳健增长？
产品：热销产品的核心卖点是什么？哪些星品具备巨大潜力？

洞察背景
随着社交媒体和电子商务的深度融合，抖音平台已成为美妆个护行业的重要战场。近年来，抖音美妆个护市场迅速增长，不仅传统美妆品牌在此平台上取得显著成绩，一系列新兴的抖品牌也迅速崛起。消费者购买行为的转变，尤其是年轻消费者群体对个性化和多样化产品的追求，推动了这一市场的发展。
抖音平台以其独特的短视频和直播功能，为美妆个护品牌提供了与消费者互动的新方式，使得品牌能够更直接、更生动地展示产品，从而增强品牌影响力和市场渗透率。此外，抖音电商的快速发展也为个护美体市场带来了新的机遇，促使品牌不断创新，以适应市场的快速变化。
在这样的市场背景下，抖音美妆个护赛道的发展态势引起了广泛关注。为了帮助业界同仁更好地理解市场动态，把握发展机遇，现推出抖音美妆个护月度报告，为行业参与者提供策略参考和决策支持。

洞察大纲
品类研究（护肤/彩妆/个护）
品类：哪些品类做主导？细分品类表现如何？哪些品类值得重点关注？
品牌：哪些品牌占据市场头部？哪些品牌在稳健增长？
产品：热销产品的核心卖点是什么？哪些星品具备巨大潜力？

洞察背景
随着社交媒体和电子商务的深度融合，抖音平台已成为美妆个护行业的重要战场。近年来，抖音美妆个护市场迅速增长，不仅传统美妆品牌在此平台上取得显著成绩，一系列新兴的抖品牌也迅速崛起。消费者购买行为的转变，尤其是年轻消费者群体对个性化和多样化产品的追求，推动了这一市场的发展。
抖音平台以其独特的短视频和直播功能，为美妆个护品牌提供了与消费者互动的新方式，使得品牌能够更直接、更生动地展示产品，从而增强品牌影响力和市场渗透率。此外，抖音电商的快速发展也为个护美体市场带来了新的机遇，促使品牌不断创新，以适应市场的快速变化。
在这样的市场背景下，抖音美妆个护赛道的发展态势引起了广泛关注。为了帮助业界同仁更好地理解市场动态，把握发展机遇，现推出抖音美妆个护月度报告，为行业参与者提供策略参考和决策支持。

洞察大纲
品类研究（护肤/彩妆/个护）
品类：哪些品类做主导？细分品类表现如何？哪些品类值得重点关注？
品牌：哪些品牌占据市场头部？哪些品牌在稳健增长？
产品：热销产品的核心卖点是什么？哪些星品具备巨大潜力？

洞察背景
2024 年的美妆行业迎来了诸多新的变革。
国货美妆品牌在这一年里展现出强劲的发展势头，凭借深厚的文化底蕴、创新的产品理念以及精准的市场定位，不断改写美妆行业的竞争格局。与此同时，美妆行业的竞争愈发激烈，内卷程度不断加深。在这样的背景下，品牌纷纷探寻新的突破点，将营销目光聚焦到非传统功效成分上，像成膜剂、乳化剂、表面活性剂等开始成为市场宣传的新焦点。
此外，青少年群体正逐步成长为美妆消费领域中一股不可忽视的新生力量，他们独特的审美观念和消费偏好，为美妆市场注入了新的活力。“妆械融合”这一概念在美妆圈热度持续攀升，成为行业内备受关注的高频热词，引领着美妆产品研发和消费的新方向。在这些行业变局交织的大环境下，深入回顾 2024 年美妆行业的消费趋势，精准捕捉其中新的变化，进而探寻 2025 年行业发展的着力点。

洞察大纲
PART01 市场概览
PART02 趋势回顾
洞察摘要
2015-2024年，我国社会消费品零售总额整体呈现上升趋势。截至2024年1-11月，社会消费品零售总额达到442723亿元，同比增长3.5%。其中，化妆品市场零售总额为4015亿元，占比有所提升。预计到2024年12月，全年化妆品零售额将超过2023年的水平。淘系三大品类增长乏力，仅洗护增速跑赢大盘，抖音对应品类增长强劲。淘系美妆个护头部国际品牌整体表现欠佳，TOP30国货品牌的席位增加。

洞察背景
当提到“香水”时，你会想到什么？香水本身，是一个自带情绪功能的特殊品类。很多时候我们使用香水，除了最基础的“遮盖体味”的需求外，更注重香水本身传递的情绪价值，和它背后的故事。而当我们使用香水时，也同时承载着这一份情怀和情绪，在向外界表达着“我是谁”。
那么，究竟“香水”在发生些什么呢？
让我们从中国香水市场的兴起开始，看看当下中国香水市场的演化趋势，以及香水产品是如何在市场中沉淀出自己的产品特征，同时放眼香水行业未来的发展机遇，完成一段关于“香水”的探索之旅。

洞察大纲
PART01 中国香水市场的兴起
PART02 香水市场的发展趋势
PART03 香水产品的特征拆解
PART04 香水的未来趋势风向

洞察摘要
从2024年全球香水香氛市场的发展趋势来看，香水行业的规模仍在逐年扩大，至2027年或增至792.9亿美元；而根据2024年部分头部美妆集团公开披露的财报情况来看，即使在市场不景气的情况下，香水业务板块整体都依然逆势增长。全球香水市场增长的趋势下，中国香水市场规模亦逐年扩大，预计2029年将达到515亿元。但对比全球主要香水市场的渗透率，中国香水市场的5%渗透率远低于美国（50%）和欧洲（42%），可见中国香水市场的巨大潜力。

洞察背景
随着社交媒体和电子商务的深度融合，抖音平台已成为美妆个护行业的重要战场。近年来，抖音美妆个护市场迅速增长，不仅传统美妆品牌在此平台上取得显著成绩，一系列新兴的抖品牌也迅速崛起。消费者购买行为的转变，尤其是年轻消费者群体对个性化和多样化产品的追求，推动了这一市场的发展。
抖音平台以其独特的短视频和直播功能，为美妆个护品牌提供了与消费者互动的新方式，使得品牌能够更直接、更生动地展示产品，从而增强品牌影响力和市场渗透率。此外，抖音电商的快速发展也为个护美体市场带来了新的机遇，促使品牌不断创新，以适应市场的快速变化。
在这样的市场背景下，抖音美妆个护赛道的发展态势引起了广泛关注。为了帮助业界同仁更好地理解市场动态，把握发展机遇，现推出抖音美妆个护月度报告，为行业参与者提供策略参考和决策支持。

洞察大纲
品类研究（护肤/彩妆/个护）
品类：哪些品类做主导？细分品类表现如何？哪些品类值得重点关注？
品牌：哪些品牌占据市场头部？哪些品牌在稳健增长？
产品：热销产品的核心卖点是什么？哪些星品具备巨大潜力？

洞察背景
2024年是美妆格局快速变革的一年，在经济下行的大环境下，消费者出现明显的层级分化，品牌竞争格局也发生深刻改变。国际品牌集体面临增速放缓的挑战，国货品牌则强势占领增长高地，这些现象都反映出中国美妆市场越来越瞬息万变的竞争态势。
在功效和成分的持续内卷之下，中国市场正进入一个动态化竞争的新时代。国货在竞争的浪潮中不断加大科研投入，在AI应用及ESG与国际品牌同台竞技，同时也顺应消费者需求的快速迭代，推动美白、祛痘等功效成分，往更多元和细分化方向发展……….
以上，本报告复盘2024年化妆品成分的运用情况，洞察行业走向以及未来机会。


洞察大纲
PART 01 回顾过往：化妆品行业备案与成分现状
PART 02 展望未来：2024年化妆品成分趋势风向


洞察摘要
在经济和消费双重承压的大环境下，化妆品需求端呈现出疲软状态，进一步影响供给端缩减，MAT2024化妆品备案数仅56.7万件，同比下滑1.1%。三大品类表现各异，护肤、洗护备案数双双下滑，而彩妆展现出强大韧性，同比上涨4%。备案品类仍以护肤为主，面部精华量速兼备，彩妆细分类目霸榜高增速榜单。植物成分、仿生类成分、维生素及其衍生物类成分是2024年TOP3备案成分，而蛋白类成分和发酵类成分近五年来在大盘的渗透度逐步攀升，表现出良好的发展势头。