在经济环境不断演变、消费者理念更迭，以及对时间与成本效率日益重视的背景下，洗护行业正经历着显著的变化。品牌商在这个充满挑战的市场环境中，须洞察消费者的新兴需求和行为模式，以便在激烈的市场竞争中维持领先地位。 本报告将深入探讨当前洗护行业的市场状况、最新趋势以及消费者行为变化，分析这些变化背后的动因，为企业提供战略性的洞察和实用性的营销策略。

Part 01：洗护市场动态 Part 02：洗发品类洞察 Part 03：行为消费趋势 Part 04：新品趋势风向

洗护领域相关产品备案数同比增长23%，新入局品牌增加了3185个，市场竞争越发激烈。以抖音为代表的内容电商市场表现强劲，淘系洗护市场整体表现不如从前。细分品类看，美发造型、婴童洗护类产品潜力凸显，洗护市场向更多样化、专业化的方向发展。 洗发护发、沐浴产品市场集中度提升，消费者对基础品类的品牌忠诚度提高；国际大众品牌仍然占据主导地位，主导洗护行业销售额前十榜；本土经典品牌在市场中的竞争力正在增强。