今年的双十一无疑是充满变化与挑战的一年。在大促前夕，阿里、京东、腾讯三大巨头在支付和物流方面实现了前所未有的互联互通，极大地提升了消费者的购物体验，使得跨平台购物变得更加便捷和高效。同时，政府也首次推出了力度空前的补贴政策，并且该政策可以与平台的双十一折扣叠加使用。此外，今年双十一，各大电商平台纷纷拉长战线，综合电商平台如淘宝、天猫、京东和拼多多于10月14日启动了双十一活动，而内容电商平台抖音更是早在10月8日就开启了预热，快手和小红书也紧随其后。 那么，在今年的双十一大促中，各大电商平台究竟表现如何？消费者的购物心理和行为模式发生了怎样的变化？聚焦到抖音电商平台，美妆个护市场又交出了怎样令人瞩目的成绩？又有哪些品牌在各大品类中脱颖而出，冲进榜单呢？

PART1 大促热点洞察 PART2 抖音美妆个护市场概况 PART3 抖音美妆个护核心类目表现

今年双十一已圆满落幕。各主要平台在今年双十一期间的成交额都有不同幅度的上涨，抖音增速持续领跑，但主流内容电商平台增长已放缓（24年618同比增速为24.3%）。综合电商占比超8成，其中淘天平台承载过半成交额。抖音电商美妆个护三大品类依旧增长亮眼；但从品类销售额分布来看，美容护肤和彩妆的市场份额呈现出了一定程度的缩减，而个人护理品类销售额占比提升，并且同比增速最为突出。TOP4品牌阵营稳定，但排名有所变化，第四名之后的名次波动较大，市场竞争仍然激烈。