淘天史上最长双十一落下帷幕。在行业历经漫长的低价内卷战后，今年双十一，阿里引领电商行业回归到价值导向的新起点。双大促前夕，淘天通过松绑“仅退款”、上线退货宝、上线体验分等一系列举措优化运营商环境，让商家不再卷“低价”，而是以提升消费者体验为价值导向。这一系列举措改善了商家的经营环境，促进了消费者购物体验与商家收益之间的良性互动，为天猫平台在今年的双十一中交出亮眼成绩单奠定了一定的基础。 今年双十一，天猫成交总额增长强劲，购买用户规模创新高；全周期共有589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%；核心行业增速领先，核心人群88VIP会员规模保持双位数增长。那么聚焦到美妆个护领域，市场整体表现如何？哪些品牌在市场竞争中抢占了优势？哪些成分热度依旧，哪些细分功效引领未来潮流？近期上市的新品又透露出了哪些消费新趋势？本报告将从市场大盘、品类表现、趋势风向等多维度对今年天猫双十一美妆个护市场进行深度复盘与总结。

PART1 天猫美妆个护市场概况 PART2 天猫美妆个护核心类目表现 PART3 护肤、彩妆、洗护核心品类趋势

护肤大盘量额双增，增速稍逊于抖音平台。护肤套装份额扩张明显，面部精华略显萎靡，销售额同比微跌。婴童护理品类涨势大好，唇部产品表现亮眼，眼部护理继618后再度下跌。天猫彩妆市场销售额上升12%，面部底妆贡献了47%的销售额，份额呈扩张态势。其中，粉底以超过15亿的规模稳居领先地位；粉饼与多功能彩妆展现强劲增长动力。三大品类中，洗护的销量和销售额增长最亮眼，细分品类来看，婴童洗护扩容明显；洗手液和止汗露产品需求增加；秋冬季更受欢迎的沐浴油也实现了亮眼的增长。